4月13日，一場以“探云南白藥、識千年普洱，溯源云南之旅”為主題的郵樂平臺官方直播在普洱茶之鄉臨滄市雙江縣勐庫鎮舉行。本場直播聚焦臨滄普洱茶、文山三七等2個總部級重點特色產業原產地，郵樂官方溯源直播團隊首次走進云南，102款產品亮相直播平臺。

截至4月15日零時，直播間觀看人數達到111.94萬人次，9117名客戶下單，訂單32141單，造包3.21萬個，成功打造了玉溪撫仙湖藍莓、臨滄巖古花香龍珠普洱茶等2個鄉村振興萬單產品，創造了云南郵政郵樂直播“產品數量、線上流量、銷售金額、參與程度”等多項記錄。其中，新增粉絲5575人，新增粉絲轉化率高達30%，創郵樂溯源直播單場獲客新高。

省分公司領導高度重視此次直播，組織專題會議提前謀劃部署此次直播營銷活動各項工作環節，并成立專場直播工作保障領導小組和直播執行運營團隊，市場營銷部、渠道平臺部、寄遞業務部、辦公室、財務部、信息技術中心、培訓中心等多部門協同配合，省市聯動明確職責分工，確保全省直播專場運營工作執行到位。

在活動開展中，宣傳組織到位，積極營造“播前”營銷活動氛圍，針對上架的102款產品及“口播”的42款產品開展活動宣傳預熱，省分公司領導及各州市分公司“一把手”帶頭轉發朋友圈和微信群，全省郵政員工積極參與轉發量達2.3萬人次，對吸粉、促進觀看人數都產生了推動作用。同時，以“雙線融合，內外聯動”的方式進行營銷推廣，各州市優選當地優質農特產品，通過直播間秒殺、抽獎以及場景聯動分屏切換等方式提升了直播間關注度和參與率，并結合郵政網點線下合作單位、大客戶走訪、邀約以及社區團購等方式拉動了直播間的帶貨量和流量。

此次郵樂官方溯源直播團隊及省分公司運營團隊雙方緊密配合，做好直播主題、直播選品、宣傳素材、海報、腳本、秒殺活動設計、網絡設備等開播前的一系列準備工作，并在開播前進行直播活動的彩排演練。昆明、紅河、臨滄直播團隊也加入到現場的觀摩學習中，積極參與到現場直播、場景搭建及物料準備等具體工作中，得到了鍛煉和提升，收獲巨大。

下一步，云南郵政將持續推動營銷轉型工作，堅定“無直播無營銷”理念，常態化開展好直播營銷工作，發揮好資源優勢，強化推進資源共享、渠道共用、交互引流的省級云品直播平臺打造。與此同時，各州市將以本次溯源直播活動為教學典范，做到組織有力、責任清晰，確保直播平臺日常的高效運營。

（張黎）